Die Gruppendiskussion in der Marktforschung: Grundlagen — Moderation — Auswertung Ein PraxisleitfadenDie Gruppendiskussion ist das vermutlich am häufigsten verwendete qualitative Verfahren in der Marktforschung, dessen Erkenntnispotential aber meist nicht voll ausgeschöpft wird. Mit Hilfe einer stringent ganzheitlichen Herangehensweise kann die Marktforschung ihre aus Gruppendiskussionen gewonnenen Ergebnisse konsequent optimieren. Die Autoren bieten nun erstmals einen fundierten Überblick über die Möglichkeiten des Verfahrens, in der sie wissenschaftliche Gründlichkeit mit langjähriger Praxiserfahrung verbinden. Der Praxisleitfaden umfaßt methodische Grundlagen, Moderationstechniken und systematische Auswertung. Er eignet sich als Einführung in die Moderation ebenso wie als Kompendium für erfahrene Praktiker der Marktforschung oder benachbarter Bereiche und kann in der Methodenausbildung einschlägiger Studiengänge (Psychologie, Soziologie, BWL) eingesetzt werden. |
Contents
7 | |
Die Gruppe das scheinbar selbstverständliche Ding | 15 |
Gruppendiskussionen aus Sicht | 30 |
Zur Handhabung der Gruppendynamik | 59 |
Moderationstechniken | 75 |
Dokumentation | 99 |
Auswertung | 110 |
Zusammenfassung | 140 |
150 | |
Other editions - View all
Die Gruppendiskussion in der Marktforschung: Grundlagen — Moderation ... Ingo Dammer,Frank Szymkowiak No preview available - 1998 |
Common terms and phrases
Alltag Ambivalenz Analyse Anschaulichkeit Aspekte Auftraggeber Ausdruck Auswertung von Gruppendiskussionen Auswertungsschritte Befragten Beispiel bestimmt betreffenden PWE bewußt Bezugssystem Biertrinken bloß daher Diskussion Dokumentation Dramatik Dynamik einmal einzelnen Erfahrung Ergebniskontrolle Erklärungssysteme erst Exploration Forscher ganze ganzheitlich Gegenübertragung geht Geschichten Grundspannung Grup Gruppe Gruppendis Gruppendiskus Gruppendynamik Gruppengeschehen Gruppenmitglieder Gruppenprozesses Gruppenszene Gruppenverlauf heißt hinsichtlich Hypothese Individuum Inszenierung jeweils konkreten Kontext Kontextanalyse Kontrolle Konzept Kreativitätstechniken kussionen läßt Leitfaden lich Marke Marketing Markt Marktfor Material Medienpsychologie Meinungsführer Meinungsführer und Schweiger methodische Naivität Moderation Moderationsprozeß Moderationstechniken Moderatoren Moderatorenprotokoll Möglichkeit Morphologie Motivation muß pendiskussionen Personen Phänomene Polaritäten Praxis Produkt Produktnutzung Prozeß psychologische Psychologische Morphologie Qualitäten qualitativen Marktforschung Rahmen Raucher schen schließlich Schluß Schneeballeffekt Schritt Sicht Sinn sionen soll Statistische Repräsentativität stellen Synergie System systematisch szenische Information tatsächlich Techniken Teilnehmer Text Thema Theorie unserer Kultur Validität Verbraucher Verbraucheralltag Verflüssigung Verhalten Versicherung verstanden verstehen wichtige Widerstand wirksam Wirkungseinheit Wirkungsfeldes Wunsch zentrale Zerdehnung zusam zwei